آیا شبکه های اجتماعی را باید میدان نبرد بعدی جناح های سیاسی در استرالیا دانست؟
صرفنظر از جنجال های چند روز گذشته پیرامون فیس بوک و موسسه کمبریج آنالیتیکا (Cambridge Analytica) پس از انتخابات اخیر فرعی کرسی کوتسلو در ایالت وسترن استرالیا پرسش های متعددی مطرح شده است.
در این انتخابات، حزب کارگر ایالت مذکور نامزدی را وارد نکرد اما در عوض، یک حساب توئیتری موسوم به @WAtheLoop ایجاد کرد که در آن، مایک ناهان، رهبر حزب لیبرال در این ایالت را مسخره کرده بود.
گفتنی است آقای ناهان همواره به صورتی فعال از شبکه های اجتماعی استفاده می کند و با پست کردن یک ویدئو بر روی فیس بوک قصد داشت تا وجهه ای مانند یک استرالیایی معمولی از خود به تصویر بکشد.
این در حالی است که مارک مک گوان (Mark McGowan) نخست وزیر کارگر ایالت وسترن استرالیا نیز به صورتی فعالانه از شبکه های اجتماعی استفاده می کند.
او در ماه مه گذشته در یک جلسه Facebook live که میزبانی آن را ایستگاه رادیویی hit92.9 در پرت به عهده داشت، شرکت کرده بود.
او حتی در این برنامه تشویق شد تا نقش یک دی جی را بازی کند.
اندرو هیوز (Andrew Hughes) تحلیلگر در زمینه بازاریابی های سیاسی و مدرس دانشگاه ملی استرالیا (Australian National University) در کانبرا اگرچه بخش منفی کارزار حزب کارگر در شبکه های اجتماعی را به پرسش گرفته است.
او می گوید فکر نمی کند این همان چیزی باشد که استرالیایی ها مایل باشند شاهد آن باشند.
آقای هیوز در عوض می گوید استرالیایی ها می خواهند "اعتبار و اصالت" بیشتری را از سیاستمداران خود در شبکه های اجتماعی ببینند.
او می گوید: "صادقانه بگویم، فکر می کنم این یک استراتژی برای ایجاد حساب های کاربری جعلی بود؛ یک نوع غصب اینترنتی که باید گفت اکنون در سیاست هم بسیار متداول است و در این استراتژی، در واقع یک وبسایت برای رقیب خود درست می کنید و اسم آنها را روی آن می گذارید و یا شما حتی ممکن است به عنوان مثال، یک نشانی اینترنتی به آدرس 'Malcolm Turnbull 2020' یا '2019' درست کنید. چیزهایی نظیر اینها را باید تاکتیک هایی بسیار قدیمی دانست که اگر بخواهم صادقانه بگویم، این کارها، جایی در دنیای مدرن ندارند".
آقای هیوز همچنین این پرسش را مطرح کرده که آیا چنین تاکتیک هایی به معنای آن خواهد بود که مردم به حزب هایی که این حساب ها را اداره می کنند کمتر اعتماد خواهند کرد و آیا این کار در نهایت به تخریب اعتبار آنها خواهد انجامید یا خیر؟
او می گوید بر این باور است که سیاستمداران ممکن است از شبکه های اجتماعی واهمه داشته باشند.
وی می افزاید: "صادقانه بگویم. فکر می کنم آنها از شبکه های اجتماعی می ترسند. فکر می کنم آنها نمی دانند چطور باید در شبکه های اجتماعی حضور داشته باشند. فکر می کنم نصف آنها می خواهند واقعی باشند و نصف دیگرشان نگران تصویرشان هستند و اینکه مردم چیزهای گوناگون را چگونه تفسیر می کنند. فکر می کنم آنها باید در باره این موضوع در حساب های شبکه های اجتماعی خود رو راست باشند. اگر می خواهند خود واقعی شان باشند، آنها باید این را بگویند. باید بیایند و اعلام کنند این حساب واقعی من است. من می خواهم به همانند یک انسان واقعی به صورتی طبیعی با همه صحبت کنم".
نینا باریج (Nina Burridge) تحلیلگر سیاسی از دانشگاه تکنولوژی سیدنی در بسیاری از کارزارهای سیاسی، چه به عنوان داوطلب و چه به عنوان مشاور، شرکت کرده است.
دکتر باریج می گوید بازاریابی بیش از اندازه برخی از سیاستمداران می تواند بسیاری از استرالیایی ها را ناامید کند.
این در حالی است که اندرو هیوز نیز می گوید بهترین روش برای ایجاد رابطه با رای دهندگان، گردآوری اطلاعات مربوط به آنها است. او معرفی سیاست هایی که شدیدا مبتنی بر این اطلاعات باشد را آینده این امر می داند.
اما دکتر باریج و آقای هیوز، هر دو به صورت مشترک بر این باورند که شبکه های اجتماعی در آینده حتی امکان بازاریابی های سیاسی به مراتب بیشتری را در اختیار سیاستمداران قرار خواهد داد به گونه ای که حتی آنهایی که زیر سن قانونی رای دادن هستند نیز در معرض این بازار یابی ها قرار خواهند گرفت.
و این در حالی است که دکتر باریج خاطر تاکید می کند که بازاریابی های بیش از اندازه سیاستمداران می توانند بخش عمده ای از شخصیت طبیعی آنها را از بین ببرند.
او می گوید: "فکر می کنم که تراژدی امروز علم سیاست این است که بازاریابی ها پیشی گرفته اند و ما نباید اجازه دهیم تا بازاریابی ها پیشی بگیرند. ما همه چیز را به دست تبلیغات می سپاریم در حالی که باید تصویری از خودمان ارائه کنیم. من اغلب مواقع به سیاستمداران می گویم بگذارید مردم، شخصیت واقعی شما را ببینند. این بسیار مهم تر از آن چیزی است که یک شرکت تبلیغاتی می خواهد شما را آنگونه به تصویر بکشد. حتی با آنکه به نظر می رسد همه غرق بازاریابی هایی اینگونه شده اید، بعضی وقت ها باید واقعی باشید".
